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中国を訪問中の仲井真知事は、７月15日、中国北京で沖縄観光をＰＲしました。記者会見で仲井真知事は「人が想像する以上に海が良いことを、ぜひ中国のみなさんにもっともっと僕らもＰＲしてまいりたい」とＰＲしました。
日本政府は一定の経済力を持つ中国人に対して、日本への旅行で沖縄に宿泊すれば、その後３年間は何度でも日本を訪問できる観光マルチビザの発給を７月から始めました。
７月28日からは北京と沖縄の直行便が就航する予定で、県関係者は「マルチビザが沖縄観光の起爆剤になれば」と期待を寄せています。